마케팅7 “광고계가 직면한 변화”에 대한 이야기 텍스트로 작성중인데, 넘 많아서 한꺼번에 못하겠고.. 조금씩 나눠서 할 예정...-_- “광고계가 직면한 변화”에 대한 이야기 View more presentations from kevin lee. 1. 변화는 여기서 시작되었다. - 편집자, 발행인등 기존 미디어 엘리트가 소유했던 파워는, 기술의 발달로 인해 이제 일반 사람들에게로 넘어가고 있다. Rupert Murdoch (루퍼트 머독) 2. 사람들이 힘을 가졌다. - 소비자들이 실질적으로 우리의 브랜드를 소유하는 것은 물론 뭔가를 창출해내기 시작했다. 우리는 브랜드를 놔줄 수 있어야 함을 배워야만 한다. (A,G Lafley - P&G CEO) 3. 사람들은 믿지 않는다. - 사람들은 더 이상 기업을 믿지 않는다. 이제는 전과 달리 가장 믿을 수 있.. 2010. 4. 27. 지난 4월2일 한양대에서 진행했던 유니타스 브랜드 컨퍼런스 오늘 뉴스레터가 왔길래 봤더니 그때 참석했던 사진도 있어서 블로그에 가져와 봤다... 저날 들었던 내용들이 기억에 많이 남는다. 이런 세미나가 있으면 꾸준히 가서 보고 싶다. 내눈을 열게 해주고, 가슴을 트이게 해주는 세미나들이다... 2010. 4. 16. 소비자의 마음을 사로잡는 디자인 마케팅 Design = Art + Science 디자인 = 아트 + 과학의 결합이다. 1930년대 부터 디자인과 산업의 결합이 일어난다. 처음에는 제품의 본질적인 기능을 가지고만 경쟁했었다. 그러나 이때부터 부가적인 기능 (패키지, AS, 디자인)등에 관심을 가지기 시작함 지금은 공급이 수요를 초과하고, 다품종 소량생산하는 시대가 도래했다. 그래서 기업이 디자인에 더욱 관심을 갖게 되고, 기업의 규모의 기술력만이 아니라 CI도 바꾸고, 회사의 모든 디자인적인 이미지들에 변화를 준다. 복장, 봉투서식하나하나, 주차창의 환경까지도 모두 일관된 모습으로 디자인을 하게 된다. 이제는 경영전반에서 디자인을 얘기하고,디자인을 적용하게 된다. -> 디자인 마케팅 디자인이 곧 마케팅이라는 생각에 이르게 된다. 상황은 어떤가?.. 2009. 10. 31. 마케팅 스터디 - 김치냉장고는 역시 딤채!!! 틈새시장에서 거대시장을 일군 김치냉장고 "딤채"의 사례를 살펴보고, 딤채가 대기업들의 대대적인 마케팅활동에도 불구하고 김치냉장고 시장의 리더로 화고하게 자리매김할 수 있었던 성공비결은 무엇이었는지 살펴보자. ▲ 지금 김치냉장고=딤채라고 할정도로, 김치냉장고의 대명사로 자리매김을 하고 있다. 1991년 위니아 만도는 에어콘 전문업체이므로 여름철에는 에어콘으로 매출을 집중되고 겨울철같은때는 매출이 적어서 새로운 제품을 개발할 필요가 있었다. 그래서, 여러가지 사업분야를 고심하다가, 각 나라마다의 특징을 발견하게 되는데, 일본은 생선냉장고, 프랑스는 와인냉장고 있다는 것에 착안, 한국만의 특징을 살려 김치냉장고라는 새로운 카테고리의 상품에 뛰어든다. 그래서, 4년간의 개발끝에 김치냉장고를 만들게 되는데, 처음.. 2009. 10. 12. [마케팅 케이스 스터디] AT&T의 사용요금 전략 AT&T 의 요금전략을 통해서 매출 포화상태에서 매출상승을 이끌어낸 노하우를 알아보도록 하자. ▲ AT&T는 위와 같은 요금제를 사용하고 있었다. 사람들이 가장 많이 사용하는 월~금요일중에 시간대 아침 8시부터 오후 5시까지는 할인이 없다. 주말에는 더 많은 할인율을 적용하고 있었다. 약간씩 달라지긴 하지만 이런 기본틀은 유지하고 있다. ▲ 그런 요금제를 쓰는 이유는 평일 낮에는 주로 업무용 화로 모든 회선이 꽉차게 되고, 저녁과 주말, 밤늦은 시간에는 소비량도 급격히 감소하고 가정용, 사적인 전화가 주로 이용된다. 이런 상태에서 매출증대를 일으킬려면 어떻게 해야될까? ▲ AT&T 같은 경우는 제조없과 달리 사용량이 늘어도 변동비의 증가를 초래하지 않기때문에, 매출증대는 곧 이익의 증대로 이어진다. 대개.. 2009. 9. 20. [마케팅 케이스 스터디] 코카콜라의 신제품 New Coke의 실패 이번에는 코카콜라이 뉴코크의 실폐 사례를 통해서 마케팅을 공부해 보자. 1984년 펩시콜라의 획기적인 광고 (블라인드테스트를 통해서 어떤 콜라가 맛있냐...물어보던 광고)로 한때, 펩시가 코카콜라를 따라잡았던 때가 있었다. 그리고, 펩시가 슈퍼마켓 시장점유율 2위를 차지하기도 했었다. 음료의 유통구조중에서 슈퍼마켓이 가장 마진이 적은 유통경로기 때문에, 코카콜라측에서는 큰 이슈로 삼지 않았다. 마진이 적은 슈퍼마켓에서 제 살 깍아먹기를 하기보다는 대신에 마진이 높은 자판기 시장을 더 적극적으로 공략을 하며 경쟁 회피를 했다. 또한, 획기적인 성장의 동력을 얻기위해서 신제품을 개발하게 되는데.. 그것이 바로... 뉴코크였다. ▲ 그 당시에 400만달러를 들여 2백만회 넘는 맛테스트를 통해서 검증을 거치는등.. 2009. 9. 12. 이전 1 2 다음
