네슬레1 사랑받는 브랜드란? 애플, P&G, 네슬레, 사랑받는 브랜드의 조건이라는 내용으로 정리해보고자 한다. 주식 내부자거래 스캔들에 휘말려 징역을 선고받았던 마사 스튜어트가 화려하게 재기할 수 있었던 배경이나, 정크푸드의 대명사 맥도날드가 전 세계 소비자로부터 꾸준히 선택받고 있는 이유는 무엇일까? 바로 논리를 넘어선 소비자의 ‘사랑’이 뒷받침되었기 때문이다. 사랑받는 브랜드란 마치 가족이나 친구, 연인 등과 같이 소비자에게 다양한 형태의 '사랑'의 감정을 불러일으키는 브랜드를 뜻한다. '소꿉친구 사랑'은 └ 친밀감은 강하지만 열정과 책임은 상대적으로 약한 경우로, 어린 시절부터 접해오면서 브랜드를 생활의 일부로 여기게 되는 사랑이다(네슬레). '탐닉적 사랑'은 └ 강력한 열정으로 브랜드에 심취, 몰입하지만 관계가 일시적이며, 비밀스러운 경우에 나타난다.. 2010. 1. 17. 이전 1 다음